本年618大促还是提前启幕，部分平台清晰首轮阶段性耗尽数据，各大平台拉长促销周期、加码补贴扶执，耗尽商场热度稳步攀升。

5月21日，抖音电商发布《2026年抖音商城618第一阶段数据讨教》，5月15日至5月20日大促首轮周期内，依托耗尽券拉动成交额破亿元的商宗派同比大增325%，亿元级爆款单品数目同比高潮300%，超15万名带货达东说念主成交总和同比翻五倍。

本届618，抖音电商投放百亿耗尽券补贴与亿级流量扶执，重叠商品卡免佣、AI器具升级等降本举措，助力商家提高营收。平台数据涌现，耗尽券赋能下短视频成交破百万的商家限制同比增长200%，让利补贴有用周转谋略，助推优质商品触达更广耗尽群体。

平台坚执践诺与货架场景协同发力，执续拓宽商家增漫空间。首轮大促里，千万级搜索成交商宗派同比提高161%，百万级商城成交商宗派同比增长58%；践诺端推崇不异亮眼，千万成交额店铺直播间数目同比高潮78%，开云世界杯(中国)有限公司短视频成交千万级商家限制同比翻倍。

各垂直品类迎来鸠合爆发。亿元成交额好意思妆品牌数目同比增75%，衣饰类亿元品牌数目同比翻倍；衣饰品牌短视频百万成交商宗派同比提高53%。红东说念主女装赛说念全域谋略势头向好，短视频百万成交商宗派、对应成交额离别同比增长62%、143%，商品卡百万成交商宗派及成交总和同比循序高潮133%、142%。

值得一提的是，李佳琦直播间618首场直播迎来开门红。5月21日20点直播间庄重开启大促活动，首日主打超等好意思妆节，同期涵盖家电、母婴、宠物等品类，国货商品占比接近半数。直播开售首小时，预售GMV完了两位数增长，好意思妆、母婴、衣饰、食物品类耗尽热度热潮。加购量超20万件的爆款中，国货单品占比过半。

当晚好意思妆销售前十榜单里，国货席位占比六成开云世界杯(中国)有限公司，珀莱雅共有两款产物入围。旗下蕴白系列新品热度居高不下，4月首度登陆直播间，5月小样专场十万件货色速即售空，618预热阶段稳居水乳类目加购榜首。历经多轮种草蓄力，大促开播后两万件套组转眼售罄，也成为本场首个预售周期拉长至30天的热销单品。